没有“成功”的品牌,只有“时代”的品牌。
谁贴合了时代发展趋势,谁就可以更快崛起。
百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”
正在进行“双十一直播大促”,由德州市广播电视台报道
随着5G技术的逐渐普及,媒体早已不局限于报纸、杂志,电视,视频直播、双微、头条等新媒体时代已经全面开启。
把握好新媒体时代的规律,利用好新媒体对内容的要求,提高农业品牌的传播效率,促进农产品品牌价值的提升。
百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”
上档各大新媒体平台(部分展示)
传统媒体:统称专业媒体,特点是权威。
通过“灌输式”的传播过程,发表文章。重点不是“受众”,由此来说,传统媒体更适合于说“我很牛”的农业品牌。
而新媒体不同于传统媒体,新媒体更多的是平台化媒体,特点在于交互。
新媒体时代:内容决定成败。在不违法的情况下,新媒体的整个传播过程表现出强大的互动性,因此,农产品的定位和内在卖点都需要做相应的调整。
立场不要设定为:我是专家,对于读者大众来说,“砖家”这个词已从褒变贬了;也不要突出权威,“第一、顶尖甚至价格低”这些词都在滑坡并迅速失效。因此,“懂消费者 懂生活”的农业品牌容易提升用户的情感等附加价值,才更能赢得新媒体的青睐。
百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”
上档各大媒体平台(部分展示)
百仕达运营服务的地标之都产业园
上档全市各大媒体平台(部分展示)
当今新媒体,除头条、微博、百度等综合化媒体平台,还有大量类似于小红书这类的垂直用户类媒体,在多元化新媒体时代的今天,农业品牌要根据不同的内容,打造更贴合受众的媒体矩阵。
第一个1:运营好“头条+百家号+快手+抖音”的核心试验田,该类型的媒体平台基本已实现智能化推广,如果一篇内容打开率不超过50%,阅读完成率不超过50%,说明内容对粉丝和受众没有吸引力,这类文章很难提升传播效率,更遑论品牌价值的传播。只有在这几个平台上提升文章的完成率和打开率,才值得向第二个1迈进。
第二个1:打造好“网站+微博+公众号+视频号”的核心自媒体矩阵,该类型的媒体平台在某些程度上说传播效率没有头条等平台高,但把控性好、自由度高,在原有内容的基础上,可以进一步增加“广告性”,从而确保宣传价值的达到率。
第三个N:主要是指社会化硬媒体,如传统媒体以及各大新闻时政类媒体,这些媒体增加传播内容的权威性,为品牌价值背书,让内容在叫好的基础上,还叫座,使目标受众相信、推崇、购买品牌产品。
百仕达运营服务的新疆疏付木亚格杏
上档央视三农频道
互动式:是头条、百家号等媒体平台适合采用的传播方式。
该传播方式的优点是从用户出发,容易激发受众兴趣;缺点是传播效率会随着广告内容的增多而下降。
因此,就农业品牌而言,更适宜做植入式推广。
植入式:最直接的方式便是在传统的影视中植入,但是此种方式相对成本较高。
所以农业品牌做植入,关注点应该放在实现IP化上。让农产品品牌成为一个IP,以IP化的方式发表与农产品品牌、用户生活相平衡的内容,最终实现与用户的互动,潜移默化地传播农产品品牌的价值观,吸引粉丝,逐渐形成品牌影响力和营销力!