用好地理标志招牌，助力打造区域品牌

新疆兵团团场分布于南北疆各地，地理优势、资源优势、产业优势独特，地理标志产品种类丰富，“图木舒克冬枣”“北屯瓜子”“下野地西瓜”“一四三团蟠桃”“五团苹果”“达因苏牛肉”……这些地理标志产品在打造区域品牌、延长产业链、促进职工增收中发挥了重要作用。

在为可喜成绩高兴的同时，也要认真看看是否存在普通品牌多、知名品牌少，重登记认定、轻品牌建设，地理标志产品生产标准化程度不高、品质稳定性不强、品牌市场声誉不稳固等问题，需不需要在用好地理标志产品、打造特色产业链、促进职工持续增收方面再加一把劲。

随着消费结构升级和消费需求转变，具有地方特色的优质产品已是消费者新的追求。消费者为什么要买地理标志产品？无外乎认准了这个“金字招牌”的公信力，但把公信力延伸为市场吸引力和竞争力，是一项系统工程，需长期坚持、久久为功。不仅需要靠市场营销，也需要政策推动。

产品质量好不好，不是贴个地理标志商标就能证明的。要保证地理标志产品质量，必须完善生产流程、严格质量安全管理，按照统一标准生产、加工、包装、销售，保证质量一致、有源可寻，实现集中生产、统一营销和品牌建设。

提升产品市场竞争力，不光看质量，还要靠产业。要找准地理标志产品产业链和乡村振兴有效衔接的结合点，积极招商引资，推动地理标志产品、企业、职工形成产业化联合体；强化物流和冷藏保鲜基础设施建设，培育一批规模化种植和生产基地，共同做强地理标志产品品牌。

要发挥好地理标志产品作为地方特色的作用，积极探索“地理标志+旅游农业”等新模式，开展主题文旅活动，创新推出沉浸式体验产品，升级消费业态、培育消费场景，促进产业布局优化、产品价值提升，实现特色资源的最大化利用。