农产品区域公用品牌和农产品地理标志有什么异同?

农产品区域公用品牌和农产品地理标志有什么异同?

农产品区域公用品牌是Agro-product Regional Public Brand，农产品地理标志是Agro-Prodduct Geographical Indication。

区域(regional)和地理(geographical)这两个词之间的区别不大，区域更强调目前的行政区划，地理更强调自然地理范围。现代化的农产品生产同时具有自然地理特色和区域化管理特色，但是在一些跨行政区域的农产品区域品牌管理中，区域化农产品品牌似乎更适应现代化大农业的品牌营销。比如：赣南脐橙、美国西北大樱桃、黄河鲤鱼，就是分别以区域、大区域、河流流域为品牌的地域范围。当然，这种情况并不多见，最常见的还是具有明确地域界定的品牌，比如黄山毛峰、富平柿饼、延庆国光苹果等。

主要的区别在于：ARPB和GI，一个是品牌(Brand)，一个是标志(Indication)。按照现代传播学的概念，标志是品牌的重要组成部分，而品牌的内涵和外延都要远远超出标志。其中，标志和品牌的最重要的区别是：标志是一种客观存在，而品牌是一种主观认可;或者用通俗的话讲：标志存在于产品的包装上，而品牌植根在消费者心中!所以品牌的意义，是远远高于标志的意义的。

地理标志已经是国家级的政府背书了，比起多如牛毛的“xx之乡”、“xx之都”、“xx之最”，无疑含金量更高。但无论是地理标志，还是之乡之都，如果只是停留在"被授予“阶段，意义其实不大。从标志到品牌，只是万里长征的第一步!

地理标志是“历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界”的集成者，有着先天的优势，是打造区域品牌的主力军。如果一个地方的农产品已经获得了各种认证和地理标志，说明这种农产品的产品质量和管理水平是不错的，这对于打造区域农产品品牌是很有帮助的。这时，重点应该放在发掘该农产品的区域特色、产品特色和品牌传播、品牌营销、产品销售上，而不用再花太多力气去提升产品质量。

根据国外和中国的实践，农产品区域公用品牌的主角，往往是主产地的农产品协会。这样的协会由当地的农产品企业(包括龙头企业)、各个农民专业合作社、其他相关企业组成，成为当地该农产品的最大生产者、加工者。这样的农产品协会既可以作为市场主体参与品牌营销，又可以代表当地大多数农户的利益，应该成为农产品区域公用品牌的拥有者和运营者。