棠张桑果
来自棠张的解忧果
自2022年3月9日起,山东百仕达地标产业有限公司与江苏省徐州市铜山区棠张镇人民政府携手合作,全力推进“铜山区棠张桑果地理标志保护工程品牌建设和推广运营”。这一工程旨在通过品牌创建、产销对接活动以及营销推广等多种手段,共同推动“棠张桑果”产业的发展,为农业产业注入新的活力。
这一工程的实施将有助于提升“棠张桑果”品牌形象和知名度,促进当地农业产业的繁荣发展。
品牌创塑通过打造具有影响力和独特性的农业品牌,提高农产品的质量和附加值,推动农业产业的发展和升级。品牌创塑可以赋予农业更多的价值和内涵,为农业发展注入新的动力和活力。
2022年6月15日,山东百仕达项目组组织徐金光教授与设计团队、宣传片拍摄团队成功召开项目调研实施启动会,就棠张镇地域优势、历史典故、蚕桑产业、蚕桑文化就行了深入沟通,最终输出《棠张桑果地理标志农产品品牌调研报告》。
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经座谈沟通过、走访调研搜集材料后,2022年5月出具第一版《棠张桑果地标产品品牌策划与设计方案》;
期间4轮修改,最终确定棠张桑果主形象,含主形象基础VI,10个延展效果、3个应用设计)。
同时,百仕达提报棠张桑果主形象版权保护,目前已受理下证。
百仕达牵头制定《棠张桑果区域公用品牌授权使用管理办法》《棠张桑果区域公用品牌准入标准》《棠张桑果区域公用品牌品控管理机制》《棠张桑果认证标识应用管理规范》。
为进一步提升品牌发展,百仕达组织专家资源策划确立区域公用品牌的发展战略、发展目标、品牌模式定位、核心理念、产品品牌规划及产品包装规范架构、推广策略、组织模式与管理体系等,制定《棠张桑果区域公用品牌发展规划 2022--2024》。
为进一步扩大“棠张桑果”的销售能力,百仕达采取了“线上+线下”双核驱动的策略,积极拓展销售渠道和市场份额,助力当地农业产业的发展和乡村振兴,为棠张桑果的品牌推广和市场拓展提供有力的支持和保障。
1、搭建电商平台
百仕达着手搭建棠张桑果电商平台,根据调研时搜集产品售价信息、发货信息、库存信息等,完善平台信息。
2、参加全国性展销活动
百仕达携手“棠张桑果”参加2022年地标之都产品直播推介会、2022年冬季产品展销会、高端果品产品展销对接会、地标之都年货节选品会、2023年合肥绿博会、2023西充亚洲有机产业创新发展大会、2023第二十届中国国际农产品交易会等全国性展销活动。
2023年西充亚洲有机产业创新发展大会
2023第二十届中国国际农产品交易会
地标之都年货节、选品会、推介会等活动
3、逆向采购会
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5月18日,由棠张镇人民政府主办,山东百仕达地标产业有限公司承办的“福地棠张 桑果飘香”棠张桑果区域公用品牌发布会暨第七届棠张镇解忧故里蚕桑文化旅游节在棠张镇解忧故里蚕桑文化生态园拉开帷幕。
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完成棠张桑果品牌宣传片制作拍摄。挖掘棠张桑果文化故事,制作 5-7 分钟品牌宣传片,通过宣传片全面展示棠张桑果产地环境、生产过程、品牌故事,让消费者更直观、全面的了解棠张桑果产品特色、品牌魅力。
联合百余家宣传媒体对棠张桑果进行品牌网络发布:投放央视频道广告一周、江苏省级电台广告投放一周,实现网络全覆盖式推广,扩大宣传覆盖面,让棠张桑果在江苏乃至全国家喻户晓,提高其市场占有率和影响力,拉动“棠张桑果”产业健康快速发展,人们对棠张桑果的品牌和认知的认可。
141家网络媒体发布
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央视十七频道播放15秒宣传广告
江苏省级电视频道广告宣传
徐州户外宣传推广:在旅游旺季和产品上市期,徐州市区公交车车体、站台广告投放为期 1个月、徐州市高铁站出口通道广告投放为期 2 个月,宣传棠张桑果产品品牌形象、产品特色、产区环境,增强品牌曝光度,为产品销售和生产基地导流。
户外宣传
徐州高铁站出口通道广告
制作“棠张桑果”品牌标志标识牌。在保护区域设置棠张桑果产品生产地域标识标牌 6 块、精神堡 3 块。
棠张桑果品牌标志标识牌
文创及宣传产品制作。为了加大宣传棠张桑果产品的价值,制作一些“棠张桑果”文创宣传产品,如手提袋、丝巾、纸杯等文化创意产品,做强棠张桑果的产业链,利于开拓市场交流
包装设计
易拉宝、展板设计
宣传手册及折页设计
相关文创
通过本项目的实施,“棠张桑果”地理标志产品的优良品质特性得到有效保持,品种资源和产品品牌得到有效保护,绿色栽培种植模式得到有效传承和全面推广,生产设施条件得到有效改善,“棠张桑果”地理标志农产品品牌影响力和市场竞争能力明显增强,产品认知度、知名度及市场占有率等显著增加,推进绿色优势产业有序发展。带动农民增收、企业增效,最终实现社会效益、生态效益、经济效益同步提升。