日前,在国家工商总局商标局《2014年度已注册和初步审定地理标志商标名录(二)》中,“宜宾早茶”名列其中,这标志着“宜宾早茶”地理标志商标注册成功。
“宜宾早茶”产品地理标志,是指由宜宾市茶产业协会申报、经国家农业部登记认定的宜宾早茶农产品地理标志。
宜宾市农业局茶叶站站长刘俊介绍,“宜宾早茶”产品是指由宜宾市茶产业协会申报、经国家农业部登记认定的区域内按“宜宾早茶”生产、加工技术要求生产的茶叶产品。
2009年,中国茶叶流通协会授予宜宾“中国早茶之乡”;2010年,“宜宾早茶”获得国家农业部农产品地理标志保护认证;2011年“宜宾早茶”被中国国际品牌协会授予“中国最具影响力早茶品牌”荣誉证书;2014年“宜宾早茶”获得国家工商总局地理标志证明商标。
由于得天独厚的水热资源,“宜宾早茶”开始生产和上市的时间为全国同纬度茶区最早,比浙江、安徽、江苏等茶叶主产区早15—30天。且具有“外形秀丽,色泽翠绿油润,香气栗香馥郁,汤色嫩绿鲜亮,滋味鲜爽甘醇,叶底嫩绿明亮”的特色品质。
记者从宜宾市农业局获悉,截至3月10日,宜宾早茶产量达到2392.1吨,比去年同期增长196%;早茶产值(干茶)达到8.8亿元,比去年同期增长94.2%。2014年,全市茶园面积已达98万亩,茶叶总产量4.6万吨,茶叶综合产值86亿元,总规模、总产量、总产值均占四川省20%以上,均居四川省前三位;茶叶出口852万美元,稳居四川省茶叶出口第一位。
中国茶叶流通协会副会长、四川省茶业研究所所长、专家王云曾对宜宾产好茶的原因进行了深入分析,王云表示,宜宾气候独特,春季回暖比同纬度的产茶地区都早,土地肥沃,河流众多,最适宜茶树生长。最适宜的气候、生态和土壤条件、精湛的加工技术,形成了“宜宾早茶”早优双绝的特点。刘俊表示,近年来宜宾立足发挥茶产业的基地优势、技术优势和品牌优势,通过认真学习借鉴福建、浙江等先进地区发展经验,树立“跳出茶叶看茶叶”的理念,找准宜宾茶产业在全球、全国市场中的定位。
下一步,宜宾将大力打造“宜宾茶、健康茶、放心茶”的品牌核心竞争力,进一步强化基地建设,推进茶叶产业化经营,积极推行基地联建产业化经营模式,加强茶树良种选育和繁育,实现茶树良种化、良种本土化。
强力塑造公共品牌,持续提升“宜宾茶”市场知名度和影响力。鼓励企业之间实施品牌联合、资源共享,主动加强品牌创意策划设计。
进一步强化市场营销,提升“宜宾茶”整体形象。鼓励企业创新营销模式,大力拓展国际国内两个市场,不断扩大市场占有率。加快建立茶叶贸易流通中心,完善茶叶交易平台,打造西部最大的茶叶交易市场,建设全国一流的“中国茶业博览城”,规划建设国际茶文化休闲度假体验区。
宜宾川红茶叶集团相关负责人表示,公司现全面推行直营、加盟店与电子商务相结合的020立体营销新模式,分别在宜宾、成都、重庆、上海、长沙建立了14个直营店,开发了200多个分销商,并在淘宝、天猫、京东、亚马逊等网络开设了专营店。 “宜宾早茶”地理标志商标的成功注册将对川红集团的早茶销售带来深远的意义。
下一步川红集团将构建一个020立体复合营销新模式,通过在中心城市开设分公司,做好细分市场的运营管理,将线上线下相结合,虚拟和实体相结合,电商团队和线下销售团队相结合,生产和销售相结合,打造出全国领先的茶业营销新模式,不断扩大市场占有率。